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Topshop在澳洲破产 却在中国进行新一轮扩张-品牌跟踪

2019-03-11 17:29:58
Topshop在澳洲破产 却在中国进行新一轮扩张导读: 6月6日消息,已在澳大利亚运营6年之久的英国高街时尚品牌Topshop,失败了。近日,以特许经营商身份将Topshop引入澳大利亚的本地公司Austradia宣布已进甲型流感症状及预防
入破产程序。据悉,Topshop是早一批(2011年)进入澳洲零售市场的全球快销时装品牌。截至Austradia申请自愿托管前,Topshop在澳大利亚总计开设了9家独立门店,并以合作的形式在百货公司Myer开有17个专 6月6日消息,已在澳大利亚运营6年之久的英国高街时尚品牌Topshop,失败了。近日,以特许经营商身份将Topshop引入澳大利亚的本地公司Austradia宣布已进入破产程序。据悉,Topshop是早一批(2011年)进入澳洲零售市场的全球快销时装品牌。截至Austradia申请自愿托管前,Topshop在澳大利亚总计开设了9家独立门店,并以合作的形式在百货公司Myer开有17个专柜,同时运营着品牌官网,雇佣员工共760人。Myer持有澳洲Topshop约20%的股份。Topshop进入自愿托管程序的消息传出后,Myer股价跳水,跌至2015年与Topshop达成战略合作以来的新低。澳洲媒体报道指出,负责Topshop澳洲业务的Austradia,年销售额大约为9000万澳元,但在2016-2017财年上半年(截至去年12月的6个月)亏损了300万澳元,也导致Myer在Topshop业务上亏损60万澳元。当然,这并不意味着Topshop会从此退出澳洲市场,目前的运营也会维持正常。托管公司、Myer以及Austradia将会对该品牌进行深入审查,重新审视未来该品牌在澳洲的路怎么走。的情况当然是Topshop能在这段时间找到合适的买家接手。Topshop澳洲业务为啥走到如此境地?“尽管初入澳大利亚市场时拥有一定的粉丝基础,但Topshop还是没能抵御住来自HM、Zara、优衣库等品牌的竞争,其在产品、定价等组合上没有优势。欧睿国际分析师Bettina Kurnick在评论Topshop的破产消息时说道。根据公开资料,Zara、Gap是与TopShop同一年也进入澳大利亚的,此后几年,HM、优衣库、无印良品也都陆续在这儿开出了自己的门双腿肌肉酸痛怎么回事
店。澳大利亚虽是个充满潜力的新兴市场,但由于总量有限,竞争也必然会很激烈。而且,相较于其他竞争对手,Topshop的扩张速度慢了很多,所占市场份额也不那么如意。比如,2014年才进入澳大利亚市场的HM何及优衣库,截至2016财年末,已分别开出22家及12家门店,而更早进入的Topshop却仅有9家独立门店和17个专柜。在营业额方面,去年Zara、HM及优衣库加起来“吞”下了6亿的销售额,而Topshop只有9000万澳元。同时,Topshop的价格没有优势、款式少也一直为澳洲消费者所诟病的。不少澳洲人甚至会选择去Topshop的欧美站海淘,而不是在其当地门店和官网购买。当然,除了品牌自身经营战略的问题外,Topshop的破产也折射出澳洲时装零售业不景气的现实。今年以来,不仅仅是Topshop,包括Marcs、David Lawrence、Herringbone和RhodesBeckett等在内时装品牌都在澳洲相继破产。澳洲快销时装行业在经历了早期的高速增长后,营业额开始出现增长放缓,很多品牌看似有巨额的营业收入,但盈利能力却并不理想。即便是发展势头正猛的优衣库也不得不承认大环境的艰难——2016财年时,该品牌在澳洲实现了200%的销售增长,但却仍然止不住亏损。此外,根据Economic Indicator的数据,澳洲的消费者信心指数从2014年便开始大幅度下降,近几年一直在100的枯荣线上下震荡。数据显示,澳洲家庭的储蓄率跌至10年水平。消费信心的疲软,再加上人均可支配收入增长的明显放缓,拖累了澳洲消费者在非必需消费品上的开销。这对服装零售行业,乃至整个零售行业都带来了负面的冲击。Topshop母公司的危机有外媒报道称,Topshop母公司Arcadia集团这两年的日子并不太好过。其在英国428亿英镑服饰市场的份额已经大幅缩水,从2012年的6.3%跌至上一财年的3.8%。据悉,在截至2015年8月29日的2015财年,Arcadia集团录得5.5%的盈利增长,但盈利主要得益于出售亏损百货公司BHS;全年销售总计20.693亿英镑,比前一年上涨1.8%。期内,集团整体同店销售录得0.7%的跌幅。而根据市场预测,在截至2016年8月底的2016财年里,Arcadia集团的盈利从2015财年的2.22亿英镑锐减至1.40亿英镑,减幅达40%,也远低于集团原定1.75亿英镑的目标。在2016年11月黑色星期五至2017年新年首周之间的7个星期内,Arcadia集团整体同店销售下滑约6.5%,而作为Arcadia集团旗下核心品牌的Topshop,同店销售额则大跌近11%。祸不单行的是,业绩不佳的同时,Arcadia的高层又在今年4月迎来一轮人事动荡——过去11年一直担任Topshop总经理的Mary Homer辞职,加入英国家居品牌The White Company。这被外界看作是对Topshop的极大打击,尤其是在Topshop与众多高街品牌一样陷入挣扎之中的时候。不过,Arcadia拯救业绩的新招也层出不穷。比如,去年年底,该集团宣布与英国的零售商Tesco深化合作,未来可能在集团旗下超市开设更多Tesco旗下的Dorothy Perkins、Burton、EvansWallis品牌店。前不久,Arcadia又与美国歌星Beyoncé(碧昂斯)合资成立了服饰品牌Ivy Park,希望在运动时尚这一新领域有所探索。另外,Arcadia集团集团旗下国际化的品牌Topshop/Topman要在中国内地开展线下业务,也被看做是新的增长点。姗姗来迟的中国内地市场扩张计划据了解,去年圣诞期间,Topshop发布消息称,将正式进军中国实体零售市场,计划在中国内地一二三线城市开设80间实体门店,首家门店预计今年春夏在北京或上海开业。据悉,Topshop选择了与一直以来的合作伙伴尚品网一起布局中国线下零售市场。届时,中国消费者既可以通过尚品网和Topshop天猫旗舰店购买Topshop的商品,也可到线下其门店进行试穿选购。事实上,Topshop的全球化是从2012年后开始,站选择了美国,但扩张步伐一直不算快。2014年,Zara在美国的门店数量为45家,H经常痛经怎么办
M光是新开的就有350家,而Topshop却只有4家独立门店和14家与Nordstrom合作的折扣店。其对中国市场的开发,更是显得异常谨慎。早在2012年,Topshop便在深圳金光华广场开了一个快闪店,并与北京买手店“非空间”有过合作,希望“在正式进入中国内地市场之前,以这种预热形式试水”。直到2014年9月,Topshop才将中国内地的线上授权交给了尚品网,品牌正式入驻尚品网。2014年10月Topshop又正式入驻天猫,由尚品网负责运营。据尚品网方面透露,双方合作的年,Topshop在中国线上的销售业绩达到合同约定的两倍,2016年销售业绩已经是合同约定数字的三倍。2015年,尚品网一共为Topshop卖出了60万个订单、100万件货品,并积累了300万个粉丝。经过了两年多的线上探索后,Topshop在中国大陆的线下开店计划到今年才姗姗来迟。对此,尚品网总裁赵世诚曾公开表示,Topshop在中国开店将遵循“四个TOP”原则,即Top location(在的位置开店)、Top people(招揽的人才)、Top image(保持品牌形象全球一致,请质的明星及超模代言)、Top service(的服务,包括将品牌在英国的量身定制与搭配服务引入中国)。赵世诚认为,本土化改良对Topshop在中国市场的拓展至关重要。为此,尚品网团队争取到了Topshop针对中国消费者的款式定制与改良权限。比如适合冬天穿着的服装、更符合中国人体型的款式和剪裁等。不过,饱和的服装市场、激烈的同行竞争、不断减退的商场客流,这些都是Topshop将要面对的挑战。更重要的是,该品牌似乎已经错过了前几年Zara、HM、优衣库和Gap等国际快时尚品牌大举进军中国所带来的新鲜感和粘连度等红利了,是少数几个尚未进入中国的全球知名快时尚品牌之一。因此,有不少评论指出,“Topshop对消费习惯和品味日渐成熟的中国中产阶级来说,可能只是多了一个选择而已。它能不能从大批竞争对手之列凸显出来,还是个未知数。”Topshop自己倒是显得蛮有信心。其官方此前接受媒体采访时曾表示:“中国经济放缓并不意味着经济下滑,中国消费者仍然是零售行业里的实力保障。”目前,Topshop门店数量远不及Zara、HM等同行竞争对手,或许恰好说明它还有很大的扩展空间。 上一篇:京东618手机销量排行榜:荣耀 小米第二 下一篇:来创一夏 2017阿迪达斯“夏练国度”活动将掀全民运动浪潮 汉邦阻燃板胶合板生态板产品服务于港珠澳大桥 ​港珠澳大桥开通仪式于2018年十月23日在广东珠海举行。习近平主席出席仪式并宣布港珠澳大桥正式开通。举国上下,一片欢腾。香港汉邦国际集团产品有幸服务于这一世纪工程,是责任,是自豪!其中产品包括汉邦Kim Bong品牌阻燃板、胶合板、生态板等产品。 澳大利亚Raliana芮涟娜闪耀参展上海大虹桥美博会 上海大虹桥美博会的平台影响力如此之大,受邀参展的企业品牌自然实力不俗,其中不乏许多世界高端的时尚品牌,比如澳大利亚Raliana芮涟娜。Raliana芮涟娜作为此次美博会的参展商受邀出席,刚开展时就以其时尚、大气的产品陈设吸引了众多来往人群的目光。 孙俪代言澳大利亚Nature's Care品牌,酷美科技成功斩获中国区代理权 酷美科技作为一家成长型的科技医美集团公司,有着强大的合伙人股东团队及雄厚的资金优势,2016年3月,酷美获得瑞士爱町美国际医美公司中国区代理权资质,并引进进口专利技术产品:瑞士爱町美a+M鲟鱼子奢宠护肤系列产品。 澳大利亚通过HFCs削减立法 明年启动削减 澳大利亚政府已经通过立法,从2018年开始削减HFCs,到2036年将削减85%。为了展示其履行《蒙特利尔议定书》义务的承诺,澳大利亚政府成功地通过了一项修正现行的《臭氧保护和合成温室气体管理法》(OPSGGM)的法案,加入了HFCs削减计划。该法案于今年3月提出,澳大利亚联邦议会参众两院在6月19日通过了这项法案。位于澳大利亚堪培拉的国会大厦(图片来自hydrocarbons 越南永隆省加强对澳大利亚市场出口 越南永隆省人民委员会6月6日同SERACO国际教育咨询公司召开工作会议,就越南与澳大利亚中专、大专及本科教育合作、互办越澳两国高质量产品博览会、促进双方贸易往来计划进行讨论。据悉,SERACO公司将于年底落实“在澳大利亚越南高质量产品博览会项目”,其后,该公司将在澳大利亚设立展馆,旨在长期做广告,为越南高质量产品进军澳大利亚市场做好前提准备。越南永隆省主力产品分别有水产品、高技术农产品 澳大利亚首都地区校园食品安全状况提升 气血不畅通怎么调理六个月宝宝发烧怎么办红斑狼疮早期症状如何调理
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